¿Mejor Tarde Que Nunca? La Industria De La Moda Finalmente Está Aceptando A La Mujer De Talla Grande

Uno de los momentos más difíciles de la película del 2006, The Devil Wears Prada, sobre la lucha de la aspirante a periodista Andy Sachs, interpretado por Anne Hathaway, trabajando para Miranda Priestly (Meryl Streep), editora de la revista ficticia Runway, sucede en la cafetería de la oficina.

Andy observa al director de arte Nigel, interpretado por el sorprendente Stanley Tucci, que todas las otras chicas de la revista no comen nada. Él dice: “No desde que el dos se convirtió en el nuevo cuatro y cero se convirtió en el nuevo dos”. Andy responde que ella es talla seis, a lo que el bromea, “¿la cual es la nueva catorce”.

Eso en pocas palabras es todo lo que alguien debe saber sobre cómo la industria de la moda ve a sus clientes de talla grande: ¡simplemente no encaja! La mujer estadounidense promedio usa tallas entre 16 y 18, según la investigación de la profesora asistente Deborah Christel, en el Departamento de Confección, Comercialización, Diseño y Textiles de la Universidad Estatal de Washington. Ella ha hecho su misión despertar a la industria de sus prejuicios inherentes al enseñar una clase para exponer “la discriminación de peso como un problema de justicia social”.

Tim Gunn, desde hace mucho tiempo presidente de diseño de moda en Parsons The New School of Design, quien luego se convirtió en el Director Creativo de Liz Claiborne y se hizo famoso como mentor en Project Runway, retomó la industria en el 2016 en un artículo de opinión en el Washington Post. “Los diseñadores se niegan a hacer ropa para las mujeres estadounidenses. Es una desgracia “, escribió.

La industria ha tardado en aprender la lección, pero finalmente está tomando muy en serio el mensaje de Gunn. Nordstrom ahora está ampliando sus selecciones de tamaño grande para incluir 100 marcas e integrarlas con su rango de tamaño central, en lugar de segregarlo en un departamento separado de “Mujer”, donde se recuerda al comprador que no pertenece donde la moda realmente se encuentra.

La compañía, sin embargo, dijo que aún mantendrá un departamento de tallas extra por conveniencia, pero su iniciativa de “tamaño inclusivo” le dará a los compradores del tamaño 14 accesos a los mismos estilos que su compañero de compras de tamaño 2. “En nuestra opinión, los tamaños pequeños y grandes no deben considerarse categorías especiales. Son solo tamaños “, dijo un comunicado de la compañía. Ahora los compradores de Nordstrom pueden elegir entre ofertas de tamaño extendido de marcas inclusivas como Topshop, Rag & Bone, Theory y Madewell de J. Crew en el mismo estante.

Las Mujeres Saben Cómo Quieren Vestirse;
No Necesitan Que Los Diseñadores Les Digan.

Es triste que la industria de la moda tuvo que ser arrastrada dando patadas y gritando a la idea revolucionaria de la inclusividad del tamaño. Pero la inmensa mayoría de las mujeres, más las mujeres de talla grande, lo exigen. Este es un tipo de interrupción que la industria puede responder de manera proactiva, si tan solo estuvieran dispuestos aceptar la nueva imagen de la mujer moderna.”

Durante demasiado tiempo, la industria ha estado completamente ciega al hecho de que un consumidor puede ser más grande y apasionado por la ropa de alta calidad y tener el dinero para comprarla”, dice Smith. “Las redes sociales han ayudado a alimentar el debate sobre la inclusión, la aceptación y desafían viejos estereotipos. Los consumidores de la Generación Y y Z son mucho más abiertos e inclusivos que cualquier otro consumidor antes que ellos. Y su impacto en el lujo, la publicidad y la belleza han sido, y seguirá siendo, enorme. El positivismo corporal que estos consumidores están creando finalmente está enganchando a la industria de la moda”.

Hasta la fecha, las marcas de lujo y los minoristas han sido los más resistentes a aceptar a la mujer de talla grande. Katie Smith, directora de análisis e insights minoristas de EDITED informa que los datos de EDITED muestran que solo alrededor del 0.1% del mercado de lujo y premium tiene un tamaño más grande. “Lo que las marcas de lujo no parecen prestarle atención es que los compradores de tallas grandes ya son sus clientes, ya sea por su belleza, perfume, calzado, accesorios o artículos de piel, en lugar de prendas de vestir”, dice Smith.

Carlos Bunay